Apple Watch có đang bị những thiết bị đeo không màn hình tác động?

Có một chi tiết trong bản tin của Mark Gurman trên Bloomberg ngày hôm qua khiến mình thấy cấn cấn, không hẳn là chuyện Apple đang thử màn hình tròn cho Apple Watch, tin đồn đó thực ra đã lởn vởn nhiều năm rồi. Điểm thấy lạ là việc Apple, lần đầu tiên kể từ khi ra mắt chiếc đồng hồ thông minh đầu tiên năm 2015, đang cân nhắc nghiêm túc một phiên bản thiết bị theo dõi sức khỏe hoàn toàn không có màn hình. Với một công ty vẫn luôn tự hào rằng màn hình Retina, chip mạnh, hệ sinh thái ứng dụng mới là thứ làm nên "đồng hồ thông minh đúng nghĩa", đây là một cú hướng đi có thể gọi là quay xe. Theo Gurman, đội ngũ phần cứng của Apple ở Cupertino đang thử nghiệm đồng thời nhiều hướng: màn hình tròn thay vì chữ nhật bo góc quen thuộc, một dòng phụ kiện fitness không màn hình, và cả những mức giá hoàn toàn mới ở cả hai đầu phân khúc, từ rẻ hơn đến cao cấp hơn hẳn hiện tại. Hiện tại chưa có hướng đi nào được quyết định, mọi thứ vẫn chỉ dừng lại ở mức độ thăm dò, nhưng bản thân việc thăm dò công khai kiểu này với việc thông tin bị rò rỉ ra ngoài, đã là tín hiệu về áp lực Apple đang chịu.

Một chiếc nhẫn nhỏ đang nuốt gọn thị trường thiết bị sức khỏe cao cấp

Áp lực đó có một số cái tên cụ thể, đầu tiên là Oura. Công ty Phần Lan này bắt đầu bán chiếc nhẫn thông minh đầu tiên từ năm 2015, cùng năm Apple Watch ra đời, nhưng suốt gần một thập kỷ, nó gần như vô hình với đa số người dùng phổ thông. Rồi mọi thứ đổi khác rất nhanh. Tính đến tháng 9/2025, Oura đã bán ra hơn 5,5 triệu chiếc nhẫn. CEO công ty cho biết doanh thu năm 2026 dự kiến áp sát mốc 2 tỷ đô la, và công ty đang trên đà vượt 5 triệu thành viên trả phí ngay trong quý 2/2026, tăng gấp bốn lần so với hai năm tài chính trước đó. Ở phân khúc nhẫn thông minh, Oura hiện nắm hơn 76% thị phần toàn cầu theo số liệu 2025, gần như độc chiếm cả một ngách sản phẩm mà chính họ tạo ra. Tháng 5/2026, Oura đã nộp hồ sơ IPO bảo mật lên Ủy ban Chứng khoán Mỹ, một bước chuẩn bị niêm yết mà giới đầu tư định giá công ty ở mức 11 tỷ đô la sau vòng gọi vốn Series E 900 triệu đô hồi tháng 10.

Nhẫn Oura

Google Fitbit Air mình từng trên tay Bên cạnh hai cái tên kể trên, gần đây cũng có Google Fitbit Air hay Garmin CIRCA Smartband. Điều khiến mình thấy thú vị là cả những thiết bị này đều đi ngược lại toàn bộ triết lý mà Apple Watch theo đuổi từ đầu: bỏ màn hình, bỏ thông báo, bỏ app store, chỉ giữ lại cảm biến và một ứng dụng đồng hành trên điện thoại. Vậy mà họ vẫn tăng trưởng ba, bốn chữ số phần trăm mỗi năm, trong khi Apple Watch, sản phẩm đã bán được hàng trăm triệu chiếc, phải liên tục thêm tính năng mới để giữ chân người dùng.

Nghịch lý là Apple Watch chưa hề thua trên số liệu

Đây là phần khiến câu chuyện không đơn giản như một thông báo kiểu "Apple đang tụt hậu". Theo Counterpoint Research, Apple vẫn dẫn đầu tuyệt đối thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu với 23% thị phần trong năm 2025, bỏ xa Huawei ở vị trí thứ hai với 17%. Sang quý 1/2026, lượng xuất xưởng Apple Watch tăng tới 21% so với cùng kỳ, trong khi toàn thị trường chỉ tăng 4%, đưa thị phần của Apple tiếp tục nới rộng. Những mẫu máy như Apple Watch Series 11 và bản SE 3 giá dễ tiếp cận hơn được cho là động lực chính kéo thêm người dùng mới. Counterpoint dự báo thị trường đồng hồ thông minh sẽ tăng trưởng khoảng 3% mỗi năm đến 2030, và Apple được đánh giá đang ở vị thế thuận lợi để giữ, thậm chí mở rộng vị trí dẫn đầu.

Theo Counterpoint Research, thị phần Apple Watch chiếm 23% trong năm 2025 và tăng mạnh vào năm 2026

Và lượng xuất xưởng tăng 23% so với cùng kì

Google FitBit Air sau 2 tuần sử dụng: vòng đeo screenless gọn nhẹ trên cổ tay anh em Mình có trên tay nhanh Google FitBit Air, một vòng đeo tay “screenless” của Google và sau hai tuần sử dụng mình muốn chia sẻ một chút trải nghiệm với anh em về một thiết bị đeo thoải mái, pin tốt, với khả năng theo dõi sức khoẻ ổn nhưng phụ thuộc... tinhte.vn Thật ra, có rất nhiều anh em, trong bài chia sẻ về Google Fitbit Air mà mình thử chê thẳng thừng về việc không có màn hình, về mức giá hay thua xa những thiết bị đeo của Xiami, Huawei, nhưng những thiết bị không màn hình lại có thế mạnh rất lớn là nó tập trung vào việc theo dõi sức khỏe, không gây phiền toái với anh em về thông báo, về tin nhắn và rất nhiều thứ khác. Và đó là điều mà những thiết bị không màn hình này hướng tới.

Google FitBit Air sau 2 tuần sử dụng: vòng đeo screenless gọn nhẹ trên cổ tay anh em

Khi Eddy Cue tiếp quản mảng sức khỏe và bài học từ Oura, Whoop

Một chi tiết đáng chú ý khác trong các nguồn tin liên quan là việc Eddy Cue, gương mặt kỳ cựu của Apple, gần đây được giao phụ trách mảng sức khỏe của công ty, và được cho là đang tham khảo trực tiếp cách tiếp cận của Oura và Whoop, hai cái tên mà cách đây vài năm khó có ai ở Cupertino xem là đối trọng thật sự. Việc một công ty cỡ Apple phải học hỏi từ hai startup có quy mô doanh thu chỉ bằng một phần rất nhỏ của mình cho thấy đây không phải chuyện thị phần, mà là chuyện định nghĩa lại thiết bị sức khỏe đeo trên người nên là gì.

Eddy Cue có vai trò quan trọng với sự thành công của Apple TV+, giờ đang được giao phụ trách mảng sức khỏe của Apple