Trong một cuộc trả lời phỏng vấn với tờ báo The Wall Street Journal mới đây, CEO Tim Cook của Apple đã phải thừa nhận rằng “việc tăng giá là không thể tránh khỏi” và cho biết công ty không thể tiếp tục trì hoãn việc tăng giá bán sản phẩm.

“Thật không may, việc tăng giá là không thể tránh khỏi. Chúng tôi đang cố gắng hết sức để giảm thiểu mức tăng giá đột biến và đang cố gắng bảo vệ khách hàng của mình khỏi tình trạng tăng giá này, nhưng tình hình đã trở nên không còn ổn định nữa”, CEO Tim Cook chia sẻ.

Mặc dù người đứng đầu Apple không đề cập trực tiếp đến iPhone 18, nhưng thông điệp này ngầm khẳng định rằng loạt iPhone sắp ra mắt nhiều khả năng sẽ tăng giá đáng kể, tiếp theo đó là các sản phẩm khác như iPad, MacBook… thế hệ mới.

Theo công ty nghiên cứu thị trường TechInsights, với mức tăng giá linh kiện hiện tại, để duy trì biên lợi nhuận như trước đây, Apple sẽ phải tăng giá bộ đôi iPhone 18 Pro và 18 Pro Max thêm khoảng 270 USD.

iPhone 17 Pro hiện có giá khởi điểm 1.099 USD cho phiên bản bộ nhớ RAM 12GB và bộ nhớ lưu trữ 256GB. Theo Mike Howard, giám đốc phân tích thị trường bộ nhớ của TechInsights, giá của những linh kiện này có thể tăng gấp 4 lần vào mùa thu năm nay, thời điểm loạt iPhone 18 được chính thức trình làng.

Những phân tích cho thấy Apple phải trả 39 USD cho bộ nhớ RAM 12GB trên iPhone 17 Pro, nhưng Mike Howard dự đoán rằng “quả táo” sẽ phải trả tới 145 USD cho bộ nhớ tương tự trên iPhone 18 Pro. Trong khi đó, giá bộ nhớ sẽ tăng từ 13 USD trên iPhone 17 lên thành 51 USD trên iPhone 18.

Các chuyên gia của TechInsights cho biết tổng chi phí linh kiện và sản xuất của iPhone 17 Pro là khoảng 530 USD. Con số này có thể tăng lên 25%, tương đương 726 USD đối với iPhone 18 Pro. Nếu Apple vẫn giữ nguyên biên lợi nhuận 47% tương tự như trên iPhone 17 Pro, giá bán iPhone 18 Pro có thể tăng lên 1.371 USD.

Tuy nhiên, Apple không bán sản phẩm với mức giá lẻ như vậy. “Quả táo” có thể giảm biên lợi nhuận xuống còn 44% để đưa giá bán khởi điểm của iPhone 18 Pro về mức 1.299 USD. Các tùy chọn iPhone 18 Pro với bộ nhớ lớn hơn sẽ cộng dồn thêm 100 USD.

Mức tăng 200 USD của iPhone 18 Pro so với phiên bản tiền nhiệm được xem là chấp nhận được, nhất là khi iPhone 18 Pro được trang bị chip A20 Pro thế hệ mới cho hiệu suất mạnh mẽ, hệ thống camera tốt hơn và phần khuyết Dynamic Island trên màn hình sẽ có kích thước nhỏ hơn.

Hiện mọi thông tin vẫn chỉ dừng lại ở mức độ tin đồn. Nhiều khả năng Apple sẽ trình làng loạt iPhone 18 vào tháng 9 tới đây, như một lời chia tay Tim Cook khi ông quyết định rời khỏi chiếc ghế CEO của Apple vào ngày 1/9.

In a recent interview with The Wall Street Journal, Apple CEO Tim Cook admitted that "price increases are inevitable" and said the company cannot continue to delay increasing product prices.

"Unfortunately, price increases are inevitable. We are doing our best to minimize sudden price increases and are trying to protect our customers from these price increases, but the situation has become unsustainable," CEO Tim Cook shared.

Although the head of Apple did not directly mention iPhone 18, this message implicitly affirms that the upcoming iPhone series will likely increase prices significantly, followed by other products such as iPad, MacBook... new generation.

According to market research company TechInsights, with the current increase in component prices, to maintain the same profit margin as before, Apple will have to increase the price of the iPhone 18 Pro and 18 Pro Max by about 270 USD.

iPhone 17 Pro currently has a starting price of $1,099 for the 12GB RAM and 256GB storage version. According to Mike Howard, director of memory market analysis at TechInsights, the price of these components could quadruple this fall, when the iPhone 18 series is officially launched.

Analysis shows that Apple has to pay $39 for 12GB RAM on the iPhone 17 Pro, but Mike Howard predicts that "apple" will have to pay up to $145 for similar memory on the iPhone 18 Pro. Meanwhile, the memory price will increase from 13 USD on iPhone 17 to 51 USD on iPhone 18.

TechInsights experts say the total component and production cost of the iPhone 17 Pro is about 530 USD. This number can increase to 25%, equivalent to 726 USD for iPhone 18 Pro. If Apple maintains the same 47% profit margin as on the iPhone 17 Pro, the selling price of the iPhone 18 Pro could increase to 1,371 USD.

However, Apple does not sell products at such retail prices. "Apple" can reduce its profit margin to 44% to bring the starting price of iPhone 18 Pro to 1,299 USD. iPhone 18 Pro options with more storage add up to an additional $100.

The iPhone 18 Pro's $200 increase compared to its predecessor is considered acceptable, especially when the iPhone 18 Pro is equipped with a new generation A20 Pro chip for strong performance, a better camera system, and the Dynamic Island notch on the screen will be smaller in size.

Currently all information is still at the rumor level. It is likely that Apple will launch the iPhone 18 series in September, as a farewell to Tim Cook when he decides to leave the CEO position of Apple on September 1.