Những năm trước, cuộc đua trên thị trường TV chủ yếu xoay quanh các yếu tố cơ bản như độ phân giải, kích thước màn hình và giá bán.

Trong mùa World Cup năm nay, thị trường dần chuyển hướng sang các công nghệ hiển thị và tính năng mới như SQD-Mini LED, Micro RGB, OLED hay AI TV.

TV cao cấp đổ bộ cùng loạt công nghệ mới

Phân khúc TV cao cấp chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt từ hàng loạt thương hiệu lớn. Đây cũng là nơi mà các nhà sản xuất phô diễn công nghệ mới, đồng thời khẳng định chỗ đứng trên thị trường. Trong đó, trọng tâm là cuộc đua giữa TV Mini LED và TV OLED.

Cuộc chiến mở màn từ nửa cuối tháng 4 khi TCL công bố dòng SQD-Mini LED TV đầu tiên trên thị trường.

Công nghệ này kết hợp ưu điểm của Super QLED và đèn nền Mini LED, tập trung vào khả năng tái tạo màu sắc, độ sáng cao và tăng hiệu quả kiểm soát vùng sáng. Đây cũng là quân bài chiến lược của TCL trong cuộc đua cao cấp với các mẫu TV OLED từ Samsung, LG.

Mẫu TCL C8L trang bị tần số quét 144Hz, được định vị trở thành dòng sản phẩm chiến lược của hãng trong mùa World Cup 2026. Thiết bị cung cấp đa dạng lựa chọn về kích thước từ 55 inch đến 98 inch, cùng với đó là mức giá trải dài 37,5-150 triệu đồng. Sản phẩm này đi theo chiến lược quen thuộc của TCL, khi đưa công nghệ cao cấp xuống phân khúc giá dễ tiếp cận để mở rộng tệp khách hàng.

Dù mới gia nhập thị trường Việt Nam được hơn một năm, Haier cũng tham gia cạnh tranh trong phân khúc cao cấp với dòng M96 Series có kích thước 100 inch. TV được trang bị công nghệ chấm lượng tử Quantum Dots và hệ thống đèn nền MiniLED. Thiết bị tích hợp chip xử lý đa nhiệm UltraSense AI tối ưu hình ảnh và âm thanh theo thời gian thực.

Ở bên kia chiến tuyến, hai ông lớn Samsung và LG tiếp tục tập trung vào TV OLED. Thế hệ TV OLED 2026 của Samsung tại Việt Nam có 3 dòng sản phẩm chủ lực gồm S95H, S90H và S85H. Bên cạnh những cải tiến về chất lượng hiển thị, hiệu năng và AI, dòng sản phẩm này còn lần đầu tiên tích hợp Samsung Art Store, mở ra cách tiếp cận mới trong việc cá nhân hóa không gian sống.

LG thậm chí còn đưa dòng TV OLED evo AI W6 có thiết kế dán tường trở lại thị trường Việt Nam. W6 tích hợp công nghệ truyền tải không dây hình ảnh và âm thanh chất lượng cao lên đến 4K 165Hz với Zero Connect Box.

Bên cạnh đó, LG tiếp tục nâng cấp công nghệ hiển thị trên các dòng TV LG OLED evo AI G6, C6 và evo B6, với nhiều lựa chọn kích thước từ 48 đến 97 inch.

Sony lại có cách tiếp cận mới khi đưa hai mẫu BRAVIA 9 II và BRAVIA 7 II về thị trường Việt Nam. Đây là hai dòng TV BRAVIA True RGB đầu tiên của Sony, sử dụng hệ thống đèn LED đỏ, xanh lá và xanh dương được điều khiển độc lập.

Công nghệ này giúp tái hiện dải màu rộng, đồng thời mang đến màu sắc chính xác, độ tương phản sâu và chiều sâu hình ảnh chân thực hơn.

Xu hướng chọn mua TV của người dùng Việt

Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường GfK, thị trường TV Việt Nam ghi nhận khoảng 2,2 triệu thiết bị được bán ra trong năm 2025 với tổng giá trị gần 24.000 tỷ đồng. Thị trường chứng kiến sự sụt giảm nhẹ 0,4% so với năm 2024.

Tuy nhiên, phân khúc TV cao cấp lại thể hiện sự tăng trưởng vượt trội. Theo đó, phân khúc OLED ghi nhận mức tăng trưởng 26,7% so với năm trước. Điều này cho thấy nhu cầu mua TV của người Việt đang có sự dịch chuyển lớn sang những sản phẩm thuộc phân khúc cao hơn.

Trao đổi với phóng viên Dân trí, đại diện nhiều hệ thống bán lẻ cho biết sự quan tâm của người dùng đối với ngành hàng TV có sự tăng trưởng rõ rệt từ trước và trong mùa World Cup.

“Theo ghi nhận từ hệ thống, lượng khách tìm mua TV đã có xu hướng tăng 10-20% so với giai đoạn thông thường. Dựa trên dữ liệu trước đây, doanh số ngành hàng TV có thể tăng 70-80% so với thời điểm bình thường nhờ nhu cầu nâng cấp trải nghiệm xem bóng đá tại nhà”, ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện truyền thông hệ thống CellphoneS, cho biết.

Cũng theo chia sẻ từ các đại lý, trong mùa World Cup năm nay, nhóm TV kích thước lớn 65-75 inch đang là lựa chọn được khách hàng quan tâm nhiều nhất. Bên cạnh đó, các dòng TV hỗ trợ tần số quét từ 120Hz trở lên cũng được ưu tiên nhờ mang lại trải nghiệm hình ảnh mượt mà hơn khi xem các trận đấu tốc độ cao.

TV OLED đang là dòng sản phẩm chủ lực và nhận được nhiều sự quan tâm từ người tiêu dùng trong phân khúc cao cấp. Tuy vậy, những mẫu TV Mini LED cũng đang dần trở nên cạnh tranh hơn với ưu thế về giá bán, kích thước cùng chất lượng hiển thị gần như tương đương.

“Ở phân khúc cao cấp, khách hàng thường ưu tiên lựa chọn TV OLED. Bên cạnh đó, TV Mini LED đang có xu hướng tăng dần nhờ các hãng liên tục ra mắt thêm sản phẩm mới và mức giá ngày càng cạnh tranh hơn”, ông Phạm Quốc Bảo Duy, Giám đốc ngành hàng điện máy tại hệ thống FPT Shop, nhận định.

Đồng tình với quan điểm này, đại diện TCL cho biết cuộc đua trên thị trường TV Việt Nam những năm trước chủ yếu xoay quanh các yếu tố cơ bản như độ phân giải, kích thước màn hình và giá bán.

“Trong vài năm trở lại đây, chúng tôi nhận thấy thị trường đã có sự chuyển dịch rõ rệt sang các công nghệ hiển thị tiên tiến. Trong đó, phân khúc TV Mini LED chứng kiến tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhờ lợi thế về tuỳ chọn kích thước lớn, chất lượng hiển thị tiệm cận OLED cùng mức giá ngày càng cạnh tranh”, đại diện TCL chia sẻ.

In previous years, the race in the TV market mainly revolved around basic factors such as resolution, screen size and price.

During this year's World Cup season, the market gradually shifted to new display technologies and features such as SQD-Mini LED, Micro RGB, OLED or AI TV.

High-end TV arrives with a series of new technologies

The high-end TV segment witnessed fierce competition from a series of big brands. This is also where manufacturers demonstrate new technology and affirm their position in the market. In particular, the focus is on the race between Mini LED TV and OLED TV.

The battle opened in the second half of April when TCL announced the first SQD-Mini LED TV line on the market.

This technology combines the advantages of Super QLED and Mini LED backlight, focusing on color reproduction, high brightness and increased efficiency of light area control. This is also TCL's strategic card in the high-end race with OLED TV models from Samsung and LG.

The TCL C8L model, equipped with a 144Hz refresh rate, is positioned to become the company's strategic product line during the 2026 World Cup season. The device offers a variety of size options from 55 inches to 98 inches, along with prices ranging from 37.5 to 150 million VND. This product follows TCL's familiar strategy of bringing high-end technology to an accessible price segment to expand the customer base.

Although it has only entered the Vietnamese market for more than a year, Haier also competes in the high-end segment with the 100-inch M96 Series. The TV is equipped with Quantum Dots quantum dot technology and MiniLED backlight system. The device integrates an UltraSense AI multitasking processor chip that optimizes images and sound in real time.

On the other side of the battle line, two giants Samsung and LG continue to focus on OLED TVs. Samsung's 2026 OLED TV generation in Vietnam has 3 main product lines including S95H, S90H and S85H. In addition to improvements in display quality, performance and AI, this product line also integrates Samsung Art Store for the first time, opening up a new approach to personalizing living spaces.

LG even brought the evo AI W6 OLED TV line with wall-mounted design back to the Vietnamese market. W6 integrates high-quality image and sound wireless transmission technology up to 4K 165Hz with Zero Connect Box.

In addition, LG continues to upgrade display technology on the LG OLED evo AI G6, C6 and evo B6 TV lines, with many size options from 48 to 97 inches.

Sony has a new approach when bringing two models BRAVIA 9 II and BRAVIA 7 II to the Vietnamese market. These are Sony's first two BRAVIA True RGB TV lines, using independently controlled red, green and blue LED systems.

This technology helps reproduce a wide range of colors while delivering accurate colors, deep contrast and more realistic image depth.

Trends in choosing to buy TVs of Vietnamese users

According to a report from market research company GfK, the Vietnamese TV market will record about 2.2 million devices sold in 2025 with a total value of nearly 24,000 billion VND. The market sees a slight decline of 0.4% compared to 2024.

However, the high-end TV segment showed outstanding growth. Accordingly, the OLED segment recorded a growth of 26.7% compared to the previous year. This shows that Vietnamese people's need to buy TVs is shifting to higher segment products.

Talking to Dan Tri reporters, representatives of many retail systems said that user interest in the TV industry has clearly grown before and during the World Cup season.

"According to records from the system, the number of customers looking to buy TVs has tended to increase by 10-20% compared to normal periods. Based on previous data, TV industry sales can increase 70-80% compared to normal times thanks to the need to upgrade the experience of watching football at home," said Mr. Nguyen Lac Huy, communications representative of CellphoneS system.

Also according to dealers, during this year's World Cup season, the 65-75 inch large TV group is the choice that customers are most interested in. In addition, TV lines that support scanning frequencies of 120Hz or higher are also given priority thanks to providing a smoother visual experience when watching high-speed matches.

OLED TV is a key product line and receives a lot of attention from consumers in the high-end segment. However, Mini LED TV models are also gradually becoming more competitive with advantages in price, size and almost equivalent display quality.

"In the high-end segment, customers often prioritize choosing OLED TVs. Besides, Mini LED TVs are on an increasing trend thanks to brands continuously launching new products and prices are becoming more and more competitive," said Mr. Pham Quoc Bao Duy, Director of electronics industry at FPT Shop system.

Agreeing with this point of view, a TCL representative said that the race in the Vietnamese TV market in previous years mainly revolved around basic factors such as resolution, screen size and selling price.

"In the past few years, we have noticed that the market has had a clear shift towards advanced display technologies. In particular, the Mini LED TV segment has witnessed impressive growth thanks to the advantage of large size options, display quality approaching OLED and increasingly competitive prices," a TCL representative shared.